Markt Niederlande
Mit koordinierter Marktbearbeitung die Zwischensaisonen stärken.
Das zweite Jahr der Marktbearbeitung in den Niederlanden brachte einen Nächtigungszuwachs von 16,2 Prozent auf insgesamt 145.312 Nächtigungen. Die Maßnahmen wurden wie im Vorjahr gemeinsam mit zehn Tourismusverbänden unter Leitung des Oberösterreich Tourismus umgesetzt. Gemeinsam arbeiten die Tourismusverbände Mühlviertler Alm Freistadt, Donau Oberösterreich, Pyhrn-Priel sowie das Salzkammergut mit den sieben Regionen Attersee-Attergau, Bad Ischl, Fuschlsee, Inneres Salzkammergut, Mondsee-Irrsee, Traunsee-Almtal und Wolfgangsee daran, die Bekanntheit Oberösterreichs in den Niederlanden weiter zu steigern. Der Fokus liegt dabei auf der Stärkung der Zwischensaisonen.
Die Maßnahmen im Überblick
Eines der Highlights unter den Aktivitäten im Jahr 2023 war die Gruppenpressereise, aus der Veröffentlichungen unter anderem in der renommierten und reichweitenstarken Tageszeitung „De Telegraaf“ resultierten. Mehrere Einzelrecherchen und Medienkooperationen sowie Advertorials sorgten für eine verstärkte Online-Präsenz Oberösterreichs. Abgerundet wurde diese mit einer Social Media- und Online-Kampagne. Als Print-Werbemittel wurde ein Beileger erstellt, der in einer Auflage von 83.000 Exemplaren namhaften Magazinen beigelegt wurde. Im Rahmen der Sommerkampagne der Österreich Werbung wurde zudem eine Digital Out of Home Kampagne umgesetzt.
PR-Offensive im März und April 2023
Presse-Events zum Sommerauftakt
Zwei Presse-Events am 28. und 29. März 2023 in Antwerpen (BE) und Utrecht (NL) wurden als Sommer Kick-off gemeinsam mit SalzburgerLand Tourismus vorbereitet und umgesetzt.
Insgesamt konnten Kontakte zu 60 interessierten Journalist:innen geknüpft werden. Inhaltliche Schwerpunkte unter dem gemeinsamen Motto “Salzkammergut verbindet” waren die Kulturhauptstadt Europas Bad Ischl Salzkammergut 2024, Kulinarik und Aktivurlaub in Oberösterreich.
Presse & Social Influencer Get-Together
Unter dem Generalthema "Nachhaltigkeit" stand das Presse- und Social-Influencer Get-Together am 19. April 2023 in Den Haag.
Rund 40 Journalist:innen, Influencer:innen und Blogger:innen trafen sich zum gemeinsamen Event mit der Österreich Werbung im Hauptquartier des niederländischen Automobilclubs ANWB, wo Oberösterreich nachhaltige Betriebe und Produkte aus der Kulturhauptstadt Bad Ischl Salzkammergut präsentierte.
Medienbeilage
In einer Auflage von 83.000 Exemplaren entstand ein 16-seitiges Print-Produkt, das mit renommierten Magazinen wie etwa Roots, Fiets Actief, ZIN, Columbus Travel bzw. EW (Elsevier Weekblad) verbreitet wurde.
Gruppenpressereise im April 2023
Die Marktgruppe Niederlande mit ihren zehn Partnern setzte auch im zweiten Jahr der Marktbearbeitung auf crossmediale Maßnahmen und Einzelrecherchen sowie eine Gruppenpressereise, zu der acht Vertreter:innen der der wichtigsten niederländischen Medien anreisten. Aus der Pressereise resultierten teils auflagenstarke Veröffentlichungen:
- De Telegraaf, die auflagenstärkste niederländische Tageszeitung, brachte in der Samstagsausgabe am 28. Mai mit 1,167 Mio. Lesern drei Seiten über Oberösterreich, die “unbekannte Schönheit”.
- Leven Magazine erscheint 4x jährlich mit 30.000 Exemplaren und veröffentlichte am 8. August einen 4-seitigen Beitrag.
- In ACSI FreeLife (8x jährlich, Auflage 39.000 Exemplare, 120.000 Leser) erschien am 8. August ein 8seitiges Oberösterreich-Advertorial.
Ankick mit dem PSV Eindhoven
Der PSV Eindhoven gehört zu den international populärsten niederländischen Fußballclubs und bildet mit Ajax Amsterdam und Feyenoord Rotterdam das international erfolgreiche Dreigestirn im Clubfußball der Niederlande. Im Sommer 2023 ist es gelungen, eine Kooperation mit PSV Eindhoven abzuschließen und den Spitzenclub zu einem Trainingslager ins “Dilly - Das Nationalpark Resort” nach Windischgarsten zu lotsen. Die Fußballprofis aus den Niederlanden holten sich von 13. bis 23. Juli in der Urlaubsregion Pyhrn-Priel den nötigen Schliff für die folgende Saison.
In Verbindung mit dem Trainingslager wurde auch eine Marketing-Kooperation vereinbart, die es ermöglicht, die Fans von PSV gezielt von Urlauben in Oberösterreich zu überzeugen.
TV Sendung RonReizen
RonReizen ist ein Reiseprogramm für die Zielgruppe der über 40jährigen. Reiseexperte Ron Peereboom Voller und Moderator Bert Romani berichten über ihre Erfahrungen an besonderen Reisezielen in den Niederlanden und im Ausland. Das wöchentliche TV-Programm dauert rund 25 Minuten und Destinationen werden in ca. 5minütigen Clips vorgestellt. Anfang September 2023 war das Filmteam zu Gast am Wolfgangsee, in der Region Dachstein Salzkammergut sowie in Bad Ischl und hat für die durchschnittlich 670.000 Zuseher Highlights zu den Themen Kultur, Natur und Kulinarik eingefangen. Die Ausstrahlung erfolgte an vier Terminen zwischen 21. Dezember 2023 und 13. Jänner 2024.
Recherchereisen im Herbst
Als Ergänzung zu den Pressereisen im Frühjahr wurden zwei weitere Einzelrecherchen im September 2023 umgesetzt. Die Influencerin "Authentic Chica" (erreicht 200.000 Follower auf Instagram, mehr als 8.000 Likes pro Post über Oberösterreich) sowie die Reporterin Cindy Theunissen, die für "Naturescanner.nl" (250.000 Besucher pro Monat) recherchiert hat, besuchten die Donauregion und Region Mühlviertler Alm Freistadt sowie das Salzkammergut. Eine freie Journalistin, die unter anderem für die niederländische überregionale Tageszeitung "Trouw" schreibt, überzeugte sich von Oberösterreichs Reiz in der Urlaubsregion Pyhrn-Priel und im Salzkammergut.
Netzwerke stärken
Von 20. bis 22. September 2023 besuchte eine Delegation mit Landeshauptmann Thomas Stelzer die Niederlande. Oberösterreich Tourismus nutzte die Gelegenheit, um Termine bei der Österreich Werbung Amsterdam wahrzunehmen und Partnerschaften mit touristischen Leistungsträgern zu festigen. Mit dem Reiseveranstalter "SNP Natuur Reizen" und NKBV (Niederländische Bergsportvereinigung) wurde das Tourismusprojekt “Nachhaltiger Winter” vereinbart. Kommenden Winter unternehmen voraussichtlich sechs Influencer:innen eine mehrtägige Schneeschuh-Wanderung in die Region Dachstein Salzkammergut und tragen positiv zur Positionierung Oberösterreichs als nachhaltige (Winter-)Destination bei.
