Herzlich willkommen in Oberösterreich!
Wissenswertes aus Oberösterreichs Tourismusbranche für Sie und Ihre Gäste
Guter Start - gute Aussichten
Oberösterreich vor der Sommer-Hochsaison 2026
Die Zeichen für eine erfolgreiche Sommersaison stehen gut. Oberösterreichs Urlaubsregionen sind sehr gut gebucht. Der Start in die Saison ist geglückt: Im Mai 2026 verbrachten rund 330.000 Gäste (+ 2,1%) einen Aufenthalt in Oberösterreich, Beherbergungsbetriebe verbuchten knapp 800.000 Nächtigungen (+ 4,1%).
Die beliebteste Urlaubsaktivität der oberösterreichischen Sommergäste ist das Wandern – rund zwei Drittel geben bei der jährlichen Gästebefragung Tourismus Monitor Austria (T-Mona) an, in ihrem Sommerurlaub mindestens ein Mal wandern zu gehen, 40 Prozent machen einen reinen Wanderurlaub.
Die Marketingaktivitäten von Oberösterreich Tourismus konzentrieren sich auch im Sommer 2026 auf jene Märkte, aus denen die meisten Gäste anreisen oder in denen weiteres Wachstumspotenzial besteht. Insbesondere die osteuropäischen Märkte haben sich in zuletzt herausragend entwickelt. Neben Tschechien werden erstmals auch in Polen konkrete Marketingmaßnahmen gesetzt, um noch mehr Gäste für einen Urlaub in Oberösterreich zu begeistern.
Mit Rückenwind auf Erfolgskurs
Tourismusbericht 2025
Trotz mitunter rauen Wellengangs durch die Herausforderungen unserer Zeit: Oberösterreichs Tourismus segelt weiterhin auf Erfolgskurs! Ein erneutes Rekordjahr 2025 und die langfristig positive Entwicklung in den vergangenen zehn Jahren mit knapp 25 Prozent mehr Nächtigungen und 30 Prozent mehr Gästeankünften zeigen, dass der Kurs stimmt. Der Erfolg bemisst sich dabei nicht mehr ausschließlich an der Nächtigungsstatistik: Der oberösterreichische Tourismus erwirtschaftete zuletzt rund acht Milliarden Euro an regionaler Wertschöpfung, was einem Beitrag zum Bruttoregionalprodukt von knapp zehn Prozent entspricht.
Der Tourismusbericht 2025 zeigt eindrucksvoll gemeinsame Erfolge und Meilensteine des vergangenen Jahres auf: strategische Weichenstellungen, die nunmehr abgeschlossene Reform der oberösterreichischen Tourismusstruktur, die Ausgestaltung einer neuen Kultur der Zusammenarbeit zwischen Oberösterreich Tourismus und den sieben neuen Destinationen. Der Start des oberösterreichweiten Projekts "Digitale personalisierte Kommunikation" oder die KI-Offensive in TOURDATA als Schlüssel für mehr Contentqualität, Sichtbarkeit und Reichweite.
Echt jetzt!
Die Urlaubsmarke Oberösterreich wagt einen neuen, frischen und frechen Auftritt.
Am 14. Jänner hat die Urlaubsmarke Oberösterreich ihren Relaunch eingeleitet und die dazugehörige Kommunikation gestartet. Echt jetzt! – ist nicht nur eine Weiterentwicklung des Claims. Diese klare Aussage ist ein umfassendes Versprechen. Ein selbstbewusstes Statement an Oberösterreichs Gäste – und an alle, die es noch werden wollen.
Die Anfang Jänner gestartete Kampagne läuft ganzjährig und verankert die neue Marke in drei Phasen in den Märkten und in den Köpfen der Menschen.
Tourismus bringt Wirtschaftskraft
Aktuelle Ergebnisse des Regionalen Tourismus-Satellitenkontos
Oberösterreichs Tourismus- und Freizeitwirtschaft leistet einen wichtigen Beitrag zur Wertschöpfung im Bundesland und sichert Arbeitsplätze. Das unterstreichen einmal mehr die Ende Oktober veröffentlichten Ergebnisse für das Jahr 2023 aus den “Regionalen Tourismus- und Freizeit-Satellitenkonten” (TSA).
Insgesamt erreichten die direkten und indirekten Wertschöpfungseffekte der oberösterreichischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft im Jahr 2023 ein Volumen von rund 7,296 Mrd. Euro, was einem Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs von 8,8% entspricht. Detaillierte Ergebnisse finden Sie in unserer Zusammenfassung der aktuellen Wertschöpfungs-Zahlen.
Mehr über unsere Gäste wissen
Wie wir Urlauber:innen motivieren, an der Gästebefragung T-MONA teilzunehmen
Oberösterreich Tourismus ist seit vielen Jahren Partner bei T-MONA (TourismusMonitorAustria). Die österreichweite Gästebefragung liefert wertvolles Wissen über unsere Urlaubsgäste. Bei diesem Kooperationsprojekt der Österreich Werbung und der neun Landes-Tourismusorganisationen sind seit Beginn der neuen Befragungswelle auch Oberösterreichs Destinationen als Partner mit an Bord.
T-MONA liefert wertvolle Informationen zur Gästestruktur, zum Gästeverhalten, zur Gästezufriedenheit oder dem Image einer Destination. Erkenntnisse, die wichtige Grundlagen für Entscheidungen im Marketing sind. Für präzise Gästeanalysen ist die Anzahl der Teilnehmer:innen an der Befragung entscheidend. Wir beleuchten die Frage, wie gelingt möglichst viele Gäste zu motivieren, an der Online-Befragung teilzunehmen.
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Nutze das Oberösterreich-Logo sowie die Kombinationen für Kultur und Kulinarik für deine Kommunikation.
Mehr über das Corporate Design erfahren? Unsere Online Brand Guidelines geben Orientierung für einen klaren, konsistenten Auftritt – vom Design System bis zur Bild- und Sprachwelt.
Nachhaltigkeit & Mobilität: Alles auf einen Klick
In unserem digitalen Wissens-Hub finden Sie Informationen zum nachhaltigen Tourismus in Oberösterreich. Die Plattform vereint Weiterbildungsangebote, Leitfäden, Studien, Fördermöglichkeiten, Zertifizierungen und Gütesiegel und legt den Fokus auf die nachhaltige Mobilität von Gästen und Mitarbeitenden. Mit Best-Practices werden Beispiele für erfolgreiche Umsetzungen vor den Vorhang geholt.
Kunst und Kultur in Oberösterreich
Oberösterreich erlebte 2024 ein Ausnahme-Kulturjahr. Eine Allianz aus Tourismus und Kulturinstitutionen trat gemeinsam an, das heimische Kulturangebot ins Rampenlicht zu rücken. Mit der Schubkraft der internationalen Aufmerksamkeit für die Kulturhighlights des Jahres soll sich Oberösterreich langfristig als Kultur-Reiseziel etablieren. Ein Rückblick auf die touristischen Highlights des Super-Kulturjahres.
Aktuelle Tourismusnews aus Oberösterreich
Klimabündnis Österreich
Wir sind Teil des größten Klimaschutz-Netzwerks in Österreich. Das Klimabündnis ist ein kommunales Klimaschutz-Netzwerk und gleichzeitig eine globale Partnerschaft zum Schutz des Weltklimas. Es verbindet Gemeinden und Städte als auch Bildungseinrichtungen und Betriebe in Europa mit indigenen Organisationen am Amazonas.